2023年,中國烘焙食品制造行業(yè)在消費復蘇與升級的雙重驅動下,市場競爭格局呈現(xiàn)出新的態(tài)勢。根據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計,目前A股市場主營業(yè)務涉及烘焙食品制造的上市公司共有9家。這些企業(yè)作為行業(yè)的頭部力量,其經(jīng)營數(shù)據(jù)是觀察行業(yè)趨勢的重要窗口。與此隨著數(shù)字化與信息化的深入,部分食品企業(yè)也開始跨界涉足電信增值服務領域,如“第一類增值電信業(yè)務”,這為傳統(tǒng)制造業(yè)的轉型升級提供了新的思路。
一、2023年烘焙食品制造行業(yè)9家上市公司主要數(shù)據(jù)概覽
這9家上市公司涵蓋了從上游原料到下游終端產(chǎn)品的完整產(chǎn)業(yè)鏈,包括桃李面包、元祖股份、廣州酒家(旗下利口福食品)、立高食品、南僑食品、海融科技、一鳴食品、克明食品(旗下五谷道場部分業(yè)務)以及麥趣爾等。其2023年的主要經(jīng)營數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出以下特點:
1. 營收規(guī)模分化明顯:行業(yè)龍頭如桃李面包、廣州酒家(食品業(yè)務)營收規(guī)模領先,而部分區(qū)域性品牌規(guī)模相對較小,體現(xiàn)出全國性品牌與地方性品牌并存的格局。
2. 盈利能力承壓:受原材料(如面粉、油脂、糖)價格波動、市場競爭加劇以及消費渠道變化等因素影響,多家公司的凈利潤率面臨壓力,企業(yè)普遍通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化和成本控制來應對。
3. 渠道變革持續(xù)深化:線上電商、社區(qū)團購、直播帶貨等新零售渠道的占比持續(xù)提升,與傳統(tǒng)商超、連鎖門店形成互補。上市公司在財報中均強調(diào)了對渠道數(shù)字化和多元化的投入。
4. 產(chǎn)品創(chuàng)新加速:健康化、短保化、場景化是主要趨勢。低糖、零反式脂肪酸、全麥、功能性添加等產(chǎn)品受到市場青睞,契合了消費者對健康飲食的需求。\n
這些數(shù)據(jù)整體反映出,烘焙行業(yè)已從高速增長的“藍海”進入存量競爭的“紅海”階段,精細化運營、品牌價值提升和供應鏈效率成為企業(yè)核心競爭力。
二、跨界探索:“第一類增值電信業(yè)務”的引入與意義
在烘焙行業(yè)上市公司的業(yè)務布局中,一個值得關注的現(xiàn)象是,個別企業(yè)或其關聯(lián)方開始涉足“第一類增值電信業(yè)務”。這并非其主業(yè),但作為一種戰(zhàn)略嘗試,具有深意。
“第一類增值電信業(yè)務”是指利用公共網(wǎng)絡基礎設施提供的電信與信息服務的業(yè)務,主要包括:
- 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(IDC)業(yè)務
- 內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(CDN)業(yè)務
- 互聯(lián)網(wǎng)接入服務(ISP)業(yè)務
- 國內(nèi)多方通信服務業(yè)務等
對于烘焙食品制造企業(yè)而言,涉足此類業(yè)務可能出于以下戰(zhàn)略考量:
- 數(shù)字化轉型基礎設施需求:大型食品企業(yè)擁有龐大的供應鏈、數(shù)以萬計的終端門店或銷售點,以及海量的消費者數(shù)據(jù)。自建或合作運營IDC、CDN等設施,可以更好地保障自身電商平臺、會員系統(tǒng)、供應鏈管理系統(tǒng)的數(shù)據(jù)安全與運行效率,降低對第三方服務的依賴,是數(shù)字化建設的深層布局。
- 打造產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺:部分龍頭企業(yè)可能意圖構建連接上游供應商、中游生產(chǎn)與物流、下游經(jīng)銷商與門店的行業(yè)平臺。此時,擁有相關電信業(yè)務資質(zhì),便于開展基于網(wǎng)絡的數(shù)據(jù)交換、訂單協(xié)同、遠程監(jiān)控等增值服務,從而增強產(chǎn)業(yè)鏈掌控力。
- 探索新的增長曲線:在主營食品制造增長趨于平穩(wěn)時,將企業(yè)在信息化建設中積累的技術和能力商業(yè)化,為其他中小企業(yè)提供云服務、網(wǎng)絡解決方案等,可能開辟新的利潤來源。
- 提升消費者服務體驗:通過自有的網(wǎng)絡服務能力,可以更流暢、更安全地支持線上訂購、直播互動、會員社區(qū)運營等,直接提升C端用戶體驗和粘性。
需要明確的是,目前烘焙食品上市公司的主營業(yè)務核心仍是食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。涉足電信增值業(yè)務更多是一種支撐主業(yè)、面向未來的戰(zhàn)略投資和技術儲備,營收占比通常極小。但這標志著傳統(tǒng)快消品企業(yè)正從“制造”向“制造+服務+數(shù)據(jù)”的科技驅動型公司演進。
三、與展望
2023年烘焙食品行業(yè)上市公司的數(shù)據(jù)表明,行業(yè)正處在轉型升級的關鍵期。9家上市公司作為排頭兵,其競爭已從單純的產(chǎn)品和渠道,延伸至供應鏈效率、品牌心智和數(shù)字化能力的全方位比拼。
而“第一類增值電信業(yè)務”等看似跨界業(yè)務的嘗試,實質(zhì)上是行業(yè)數(shù)字化進程深化的一個縮影。它預示著未來的食品制造企業(yè),很可能將是深度融合了信息技術、數(shù)據(jù)智能和傳統(tǒng)制造能力的“新物種”。對于投資者和行業(yè)觀察者而言,在關注企業(yè)營收、利潤等傳統(tǒng)財務指標的也應高度重視其在數(shù)字化基礎設施、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同平臺等領域的隱性投入與布局,這些將成為決定企業(yè)長期價值的關鍵因素。
烘焙行業(yè)將繼續(xù)朝著健康化、便捷化、場景化和數(shù)字化的方向發(fā)展。能夠有效整合線上線下資源、以數(shù)據(jù)驅動產(chǎn)品創(chuàng)新與精準營銷、并構建起堅韌高效供應鏈體系的企業(yè),將在新一輪行業(yè)整合中占據(jù)更有利的位置。